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尿布和哪吒有什么关系?国产动漫电影IP带火玩具和婴童用品

作者:佚名 2019-11-08 08:53:12

国际贸易形势很复杂,但中国的玩具和婴儿用品行业似乎没有受到明显影响。今天在上海开幕的中国婴儿展和中国玩具展正在享受一个强大的春风。

展会发布的数据显示,今年前8个月,中国玩具出口达到315.24亿美元,同比增长16.72%,其中对美出口达到96.78亿美元,同比增长3.75%。

同期,电子商务平台数据显示,今年前8个月,中国娃娃、玩具积木和电动婴儿车的销量分别同比增长64%、56%和44.2%。手推车、安全座椅和奶瓶的销量分别增长44.5%、39.2%和31.6%。

展览会上的“推挤”也反映了玩具和婴儿用品行业的稳定趋势。与去年相比,展位和参展商数量分别增加了11%和8%。

值得注意的是,参赛品牌数量达到4859个,同比增长12%,表明越来越多的企业开始重视商誉和知识产权,不再满足于其他品牌的合同制造和抄袭潮流等低端发展模式。许多国内外参展商都把这次展览作为今年大片新产品的第一阶段。

核心R&D和设计能力的不断提高以及对供应方改革的积极适应是中国玩具和婴儿用品行业在市场上获得稳固立足点的关键因素。

《解放日报》和上官的记者在展会现场注意到,新能源、物联网、机器人、增强现实技术等科技时尚元素已经成为当今的潮流。

许多品牌都推出了“交互式”婴儿摇篮和摇椅,可以模拟婴儿入睡后母亲抱着婴儿的自然摆动频率,或者感应婴儿啼哭的大小,自动控制摇篮的摆动幅度。一些摇篮和摇椅也可以储存母亲的话语和歌谣,当孩子不安地摇晃或翻身时,这些话语和歌谣可以自动播放。

“今年到目前为止,我们欧洲市场的销售额并没有像预期的那样大幅增长。下一步将是聚焦国内市场,开发更多符合中国消费者认知和习惯的产品。”昆山齐乐儿童用品有限公司销售经理王伟告诉记者,与国外市场相比,国内消费者对儿童产品的设计、质量和功能要求越来越高。

围绕儿童睡眠,一些品牌也推出了对温度敏感的睡袋。一旦孩子的体温超过38℃,睡袋上印刷图案的颜色会慢慢褪色,直到消失。如果睡袋内的水分排得不顺畅,不够干燥和舒适,睡袋上印刷图案的颜色也会发生明显变化,提醒家长及时检查。

《解放日报》上官记者从中国玩具及婴儿用品协会了解到,其会员单位目前拥有各类专利10多万项,其中约20%是实用性和发明性专利,含金量高,创新力强,主要集中在安全座椅、婴儿床、婴儿车、喂养产品等领域。这些产品也是目前中国最受欢迎的玩具和婴儿用品。

为了在deus ex全面激烈的市场中竞争,企业需要创造自己,有时还需要利用成熟的渠道和品牌来打开局面。

中国玩具婴儿用品协会会长梁梅表示,品牌授权作为文化产业与相关产业融合的新形式,已经成为文化产业快速发展壮大实体经济、刺激国内消费的有效途径之一。今天开幕的中国授权展(China Licensing Exhibition)展示了1800多个受欢迎的授权知识产权项目,国际品牌占80%以上,这将成为中国玩具及婴儿用品行业进一步转型升级的助推器。

碧巴(浙江)护理用品有限公司就是一个例子。其婴儿尿布产品近年来与《大鱼秋海棠》、《查娜》等国内流行动画电影ip“梦幻般”合作,打入市场。

“谁会想到尿布跟什么有关系?但这种跨境合作前景广阔。”该公司市场部主任曾宪春表示,虽然尿布使用者是儿童,但实际购买群体是年轻父母。这些群体对这部电影及其周边环境有强烈的好感,因此这种营销途径是可行的。

据消息人士透露,该公司今年6月推出的“大鱼海棠”系列尿布目前月平均销售额达数千万元。据估计,今年11月推出的系列尿布使用了系列电影中从出生到变形的五幅图像,对应于从小到大的五种尿布尺寸。

总编辑:张毅主题地图来源:陈Xi沙希编辑邮箱:shgcggkj@126.com

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